亲民定位，，，，，，，，快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣“转舵”休闲食物 - 高端红枣快盈VIII

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快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣动态

亲民定位，，，，，，，，快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣“转舵”休闲食物

2014-02-10

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原文链接：http://newpaper.dahe.cn/dhb/html/2014-01/16/content_1018355.htm?div=-1

自2013年头中央的八项划定出台伊始，，，，，，，，随着反腐、限制“三公”消耗的众多行动的响应出台，，，，，，，，厉行节约已经成为贯串整个2013年的“节奏”。。。。。。

而在这样的大情形下，，，，，，，，以往炙手可热的奢侈品以及高端礼物、消耗品似乎一下子失去了光华，，，，，，，，市场的全线遇冷也成为一种值得反思的社会征象。。。。。。

在这些高端货的“社会附加值”正在成为专家学者以及陌头巷尾黎民热议话题的同时，，，，，，，，挣脱关于三公消耗的依赖，，，，，，，，使产品“接地气”这个真正的市场化转型也成为横亘在企业眼前的难题。。。。。。

从中高端礼盒到休闲化食物这一产品定位的起劲转换，，，，，，，，是快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣作为先行者趟出的一条新路。。。。。。面临这个企业市场化再发育的契机，，，，，，，，产品越发亲民的市场定位，，，，，，，，或将助力“中国第一枣”再攀新的巅峰。。。。。。

从炙手可热，，，，，，，，到无人问津，，，，，，，，高端市场遭遇“滑铁卢”，，，，，，，，受中央八项划定的影响，，，，，，，，海内的消耗主体爆发了改变，，，，，，，，高端市场一再遇冷，，，，，，，，2013年春节前后，，，，，，，，节俭已经被确立为昔时中国政府以及民众消耗的新主题。。。。。。

而正是在这一消耗新主题下，，，，，，，，小至高端餐饮、白酒，，，，，，，，大到豪华旅游、名表、豪车，，，，，，，，中国各行各业都感受到节俭步伐的影响。。。。。。

眼下，，，，，，，，又到了岁末年终，，，，，，，，距离中国的夏历新年近在咫尺。。。。。。就以往来看，，，，，，，，这个时间正是高端白酒的销售旺季。。。。。。

然而，，，，，，，，白酒经销商现在的日子却很欠好过，，，，，，，，缘故原由很简朴，，，，，，，，酒欠好卖。。。。。。据悉，，，，，，，，市场上已经泛起每瓶850元的飞天茅台，，，，，，，，虽然凭证经销商的说法，，，，，，，，以这价钱出货一定会赔本，，，，，，，，但为了能在年底回笼资金，，，，，，，，他们也只能低价抛货，，，，，，，，赔本销售。。。。。。

着实不但仅是茅台，，，，，，，，今年以来，，，，，，，，五粮液出厂价与批发价倒挂的新闻一直一直于耳，，，，，，，，其引发的渠道危�；；；；；；；惨恢笔苋斯刈�。。。。。。

而以茅台、五粮液从已往一酒难求到现在量价齐跌，，，，，，，，高端白酒这一年中可谓履历颇多。。。。。。据统计,2013年上半年高端白酒销售下滑达20%以上。。。。。。反之，，，，，，，，低端酒却有着较好的生长趋势,去年平均增添率约为15%,今年上半年增速达17%。。。。。。

与白酒一样，，，，，，，，去年一年，，，，，，，，高端餐饮的日子也并欠好过，，，，，，，，面临收入、利润大幅下滑的现实以及房租的咄咄逼人，，，，，，，，以大董为代表的一部分高端酒楼已经撤离郑州，，，，，，，，以湘鄂情为代表的上市公司还在为季报年报的难看而忧愁，，，，，，，，而以海底捞为代表的越发面向公共的餐饮企业却依然笑傲江湖。。。。。。大情形下，，，，，，，，转型已成为高端餐饮业一个共性的话题。。。。。。

着实，，，，，，，，只管无法测算“礼物”在高端商品中所占的比例，，，，，，，，但不可否定的是，，，，，，，，以往太过依赖三公消耗的行业，，，，，，，，现在可谓苦不堪言。。。。。。

冬虫夏草被誉为中药材中的“软黄金”，，，，，，，，已往三十年，，，，，，，，价钱涨了近乎上千倍，，，，，，，，曾一度凌驾黄金的价钱。。。。。。然而，，，，，，，，2013年冬虫夏草的价钱却一直下滑，，，，，，，，有数据显示，，，，，，，，从去年头到现在，，，，，，，，每公斤的价钱已经下滑30%。。。。。。

凭证某位经销商预计，，，，，，，，若是今年的情形没有改善，，，，，，，，冬虫夏草的价钱或将面临雪崩，，，，，，，，每公斤价钱下滑2万元至3万元是没有问题的。。。。。。

别的，，，，，，，，据中国茶叶流通协会的最新报告显示，，，，，，，，受大情形影响，，，，，，，，2013年高等名优叶价钱跌幅为10%到50%。。。。。。

若是说中国人爱茶是源于数千年的积淀，，，，，，，，那么喜欢奢侈品则是近十年来所养成的习惯。。。。。。

受西欧主要市场遭遇金融危�；；；；；；；约叭毡揪煤憔梦业纫蛩氐挠跋�，，，，，，，，近两年来，，，，，，，，中国一直被看做是奢侈品的避风港。。。。。。

逐渐富起来的中国人历来不掩饰关于奢侈品的喜欢，，，，，，，，以致这些全球着名品牌在中国的销售额每年都在大幅度的增添。。。。。。可是，，，，，，，，就现在来看，，，，，，，，这些一经被无数人趋之若鹜的箱包、手表、皮具、打扮险些都在一夜间“失宠”。。。。。。

仅就着名国际咨询机构贝恩不久前宣布的《2013年中国奢侈品市场研究》报告称，，，，，，，，2013年中海内地奢侈品市场正在“感受寒意”，，，，，，，，预计年增添率仅为2%左右，，，，，，，，与往年高达30%左右的强劲增添水平相比差别甚远。。。。。。而这一显著放缓的增添节奏将延续到2014年。。。。。。

未雨绸缪，，，，，，，，快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣瞄准千亿级市场

在“狂风雨”还未到来之前，，，，，，，，快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣自动调解产品结构，，，，，，，，向休闲零食的大市场进军

与许多行业一样，，，，，，，，作为中国红枣品牌的快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣，，，，，，，，也感受到了市场的压力。。。。。。

凭证其宣布2013年半年报显示，，，，，，，，2013年上半年公司实现营业总收入较去年同期略微下降0.67%。。。。。。

据记者相识，，，，，，，，快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣营业收入泛起小幅下降，，，，，，，，主要受宏观经济形势、礼物类需求削弱和公司转型等方面的影响。。。。。。虽然就现在来看，，，，，，，，这种影响还不太显着，，，，，，，，但市场风向的转变，，，，，，，，使得市场关于产品的需求结构爆发了改变。。。。。。

业内剖析人士指出，，，，，，，，在这种市场条件之下，，，，，，，，快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣的产品升级转型极具价值意义。。。。。。

着实，，，，，，，，快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣关于产品的定位转型并非凭证眼下的形势而接纳的权宜之计，，，，，，，，而是早在去年上半年就已经“绸缪”，，，，，，，，现在看来，，，，，，，，其关于市场的展望与感知的先觉，，，，，，，，更具战略意义。。。。。。

就之前快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣产品的市场定位而言，，，，，，，，诸如枣博士、礼盒装康健情等部分高端产品是作为特产礼物赠予。。。。。。而这部分产品在2013年限制三公消耗后，，，，，，，，高端产品需求削弱。。。。。。

而据记者相识，，，，，，，，2012年5月，，，，，，，，快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣“下血本”牵手国际着名咨询机构特劳特，，，，，，，，经由对市场的详细调研，，，，，，，，快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣确立了休闲康健零食的品牌定位，，，，，，，，并开启红枣休闲化、无核化、差别化的战略转型，，，，，，，，引发红枣行业二次革命。。。。。。

为何定位休闲食物？？？？？？？着实数据很能说明问题。。。。。。

近年来，，，，，，，，休闲食物获得飞速生长，，，，，，，，成为千亿级的市场。。。。。。早在2009年，，，，，，，，我国休闲食物制造业创立工业产值就已4364.5亿元，，，，，，，，销售收入抵达4304亿元，，，，，，，，实现利润117.7亿元。。。。。。

另据统计资料显示，，，，，，，，2012年，，，，，，，，我国休闲食物市场容量虽已高达5000亿元以上，，，，，，，，但人均消耗量仅为28.6g，，，，，，，，远低于蓬勃国家每年人均消耗3.2kg的水平。。。。。。随着我国经济水平的提高及人们消耗水平、购置能力的一直提高，，，，，，，，休闲食物市场仍将以15%-20%以上的速率增添，，，，，，，，预计2015年将抵达10988.75亿元。。。。。。

只管千亿市场的大蛋糕诱人，，，，，，，，但快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣是否能挥得动刀，，，，，，，，成为不少人关注的问题。。。。。。

凭证零点研究咨询宣布的《红枣市场消耗者研究报告》中体现零食已凌驾烹饪，，，，，，，，已成为红枣的主流吃法。。。。。。

其通过对武汉、上海、宁波三地的市场调研，，，，，，，，红枣消耗人群多为25-45岁的中青年高收入、高学历女性群体，，，，，，，，对品牌枣的认知在逐步提升，，，，，，，，并且普遍形成了买品牌枣当零食吃的习惯，，，，，，，，已有较高的品牌忠诚度。。。。。。

这一切，，，，，，，，给了快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣满满的信心。。。。。。

休闲食物将成新的增添点

即食无核枣一经推出，，，，，，，，连忙受到市场认可，，，，，，，，有望成为快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣新的增添点。。。。。。

就现在海内的休闲食物市场来看，，，，，，，，包装类葵花子洽洽，，，，，，，，在这个细分的领域内占有率高达20%；；；；；；；；在蜂蜜市场上，，，，，，，，汪氏也是一枝独秀，，，，，，，，其专卖店遍布天下；；；；；；；；在水果糖、功效糖果类中，，，，，，，，金丝猴、雅客、明确兔奶糖独领风流；；；；；；；；蛋糕、月饼等市场上，，，，，，，，好利来无人能及；；；；；；；；而德芙与中粮旗下的金帝成为巧克力中的龙头。。。。。。

只管红枣休闲化是趋势，，，，，，，，然而总体来看，，，，，，，，现在红枣专卖店总量上较少，，，，，，，，品牌店更少，，，，，，，，产品品类杂乱，，，，，，，，品牌着名度低，，，，，，，，人群没有针对性。。。。。。而快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣是否能像上述企业一样，，，，，，，，在休闲红枣食物领域乐成突围？？？？？？？

就现在来看，，，，，，，，快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣的红枣休闲化就是通过红枣类产品的口感、规格、包装等形式，，，，，，，，由原来的中高端的礼盒类向袋装、单粒装休闲化转变，，，，，，，，知足从学生到通俗白领到社会精英人群更利便、更快捷的需求，，，，，，，，开发原枣市场的蓝海。。。。。。

据悉，，，，，，，，快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣推出的休闲即食无核枣，，，，，，，，选用上等红枣品种—灰枣，，，，，，，，经由四次分选、五重洗濯、专业自动化去核、二次烘干激活营养因素，，，，，，，，颗颗精选，，，，，，，，口口香甜，，，，，，，，该产品作为时尚休闲食物，，，，，，，，免去了吐核、包核、扔核的懊恼，，，，，，，，更文雅、更文明、更清静，，，，，，，，同时还可作为沏茶、煲汤的专用枣。。。。。。

从反响信息来看，，，，，，，，休闲即食无核枣系列新品上市以来，，，，，，，，以“发明红枣新吃法，，，，，，，，女性喜欢吃的红枣”为推广主题，，，，，，，，迅速赢得市场认可和消耗者喜欢。。。。。。在新郑�；；；；；；；∏�，，，，，，，，休闲无核枣日销量可达20000元，，，，，，，，武汉区域日销量抵达2000～5000元。。。。。。

“我国每年红枣产品的需求量凌驾300万吨，，，，，，，，消耗人群近几年坚持8%左右的增添速率。。。。。。快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣一直推出亲民类休闲产品，，，，，，，，填补了部分高等产品销量下滑的损失。。。。。。”据快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣市场部认真人先容，，，，，，，，自推出休闲枣产品以来，，，，，，，，月销售额实现一连增添，，，，，，，，从产品销售情形来看，，，，，，，，转型战略结构起源展现，，，，，，，，新品受到市场的认可。。。。。。

就现在来看，，，，，，，，快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣的休闲产品以即食枣为主打，，，，，，，，并通过针对白领康健早餐的“周一至周日木本粮早餐系列”形成差别化产品，，，，，，，，其休闲产品预计在以后几年将在其产品结构中占比更重。。。。。。

据市场机构剖析师称，，，，，，，，未来聚焦公共消耗品将是快盈VIII - 尽享快速盈利的乐趣坚持收入增速稳固的基础。。。。。。(NG)

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